時(shí)間：2021-08-25 姓名：
有將近250年歷史之久的德國(guó)經(jīng)典涼鞋「勃肯鞋」（Birkenstock）在今年年初以300億元人民幣嫁入豪門(mén)！
最近，勃肯鞋(Birkenstock)與新東家正展開(kāi)全面新的戰(zhàn)略計(jì)劃。
新老板是LVMH集團(tuán)旗下企業(yè)，迫切希望將全球產(chǎn)能從3000萬(wàn)雙提高到4000萬(wàn)雙。
私募股權(quán)公司Catterton在三個(gè)月前買(mǎi)下了勃肯鞋多數(shù)股權(quán)，執(zhí)行長(zhǎng)Oliver Reichert為新老板提出戰(zhàn)略，希望能在成長(zhǎng)快速的亞洲市場(chǎng)，例如中國(guó)、日本、新加坡、南韓和印度有所做為。
投資7.6億元建廠(chǎng)
勃肯鞋計(jì)劃新投資1億歐元（約人民幣7.6億），其中在德國(guó)東部的哥利茲市(Goerlitz)、勃肯鞋目前最大的生產(chǎn)工廠(chǎng)將投入5000萬(wàn)歐元，為該工廠(chǎng)進(jìn)行現(xiàn)代化的更新。該廠(chǎng)擁有1900名員工，幾乎所有最受歡迎的軟木涼鞋都在該廠(chǎng)生產(chǎn)。
另外勃肯鞋將投資5000萬(wàn)歐元建立一全新工廠(chǎng)，初期400名員工、中期1000名員工，塑料涼鞋將交由該工廠(chǎng)生產(chǎn)。
該公司將在九月決定新工廠(chǎng)的地點(diǎn)，最晚在十月決定。目前三四個(gè)候選地點(diǎn)皆位在德國(guó)。Reichert表示，這些投資是對(duì)德國(guó)工廠(chǎng)的承諾，勃肯鞋將繼續(xù)只生產(chǎn)「德國(guó)制造」的鞋子。
預(yù)計(jì)該新廠(chǎng)將在2023年開(kāi)始投產(chǎn)。目前勃肯鞋最大的同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為來(lái)自丹麥的Ecco，該公司也為全球最大鞋類(lèi)零售商之一，產(chǎn)品不僅限于涼鞋類(lèi)。
「勃肯」成立于1774年，從健康鞋起家，后擴(kuò)大涼鞋、休閑鞋產(chǎn)品陣容，以合腳、舒適著稱(chēng)，1990年代和2000年代在明星加持下掀起熱潮，法國(guó)精品品牌「思琳」（Celine）、「紀(jì)梵?！梗℅ivenchy）曾推出類(lèi)勃肯風(fēng)涼鞋。
截至到2019年9月為止的財(cái)政年度，勃肯一年售出2380萬(wàn)雙鞋，營(yíng)收額成長(zhǎng)11%，達(dá)7億2150萬(wàn)歐元。
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