時間：2021-08-23 姓名：
據(jù)悉，律師Patricia Dwyer于2021年初夏在紐約聯(lián)邦法庭起訴Allbirds，起訴書中稱，Allbirds品牌的營銷全部都建立在可持續(xù)發(fā)展概念上，而這個可持續(xù)發(fā)展概念的營銷讓Allbirds公司估值超過10億美元。
Allbirds是一家創(chuàng)辦于美國硅谷的鞋履零售制造商，主打用羊毛和桉樹等天然材料制作運動鞋和休閑鞋；同時，Allbirds強調(diào)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的透明性和可溯源性，是可持續(xù)時尚的代表品牌。
Dwyer稱，雖然Allbirds品牌的廣告充滿了“環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展”等詞匯，但實際上，Allbirds品牌的真實運營情況與公司進行以“環(huán)?！睘橹攸c的營銷策略并不匹配，Allbirds品牌進行營銷時，產(chǎn)品的宣傳信息存在“虛假性、欺騙性和誤導性”。
具體來說，以Allbirds用于評估產(chǎn)品生命周期的工具“識別每種產(chǎn)品的碳足跡”為例子，原告認為，Allbirds提供的這個工具對于鞋子制造本身以外的環(huán)境影響沒有評估，比如說“羊毛生產(chǎn)的影響，包括對水、富營養(yǎng)化的影響”等，這樣一來，幾乎相當于將羊毛生產(chǎn)過程對環(huán)境的影響當中一半都排除了。
原告指出，Allbirds在“動物福利聲明”方面也存在誤導性，Allbirds營銷中稱“其公司進行羊毛收割的方法是可持續(xù)的、人道的。”
但實際上，Dwyer表示，根據(jù)對100多家大型羊毛企業(yè)進行調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，在羊毛收割的過程中，羊只被“勞工毆打、踩踏、切割”，另外，羊只在被剝皮的時候其實“還有意識的掙扎著”，顯然，原告認為這是既不人道、也不可持續(xù)的。
隨后，被告方要求Allbirds要么如實披露羊毛材料的取材過程，要么限制使用“人道”和“動物友好”。
Allbirds對原告的起訴給予正式回應(yīng)，Allbirds聲稱，其公司行為“得到了適用法律的授權(quán)，因此不可起訴?！蓖瑫r，Dwyer的訴求也被法院駁回，因為Allbirds沒有法律義務(wù)披露所謂的隱瞞事實。
“洗綠”是這幾年來在鞋服時尚圈常見的一個難題，甚至到未來，“洗綠”問題依然很難解決；關(guān)于“洗綠”起訴的事件越來越多，說明人們的環(huán)保意識、可持續(xù)發(fā)展意識越來越強烈，消費者在關(guān)注品牌對社會和環(huán)境的影響。但截止到目前為止，并沒有相應(yīng)的規(guī)章制度對“洗綠”進行明確定義，一般公眾、消費者很難判斷某個產(chǎn)品或者是品牌是否在“洗綠”。
對于Allbirds事件，時尚商業(yè)評論人、專欄作家冷蕓認為，Allbirds并不存在“洗綠”；可持續(xù)發(fā)展本身是一個較新的領(lǐng)域，而“洗綠”這個詞，不管是從定義和評估標準上來看，還是從整個行業(yè)的實踐來看，要徹底解決這一問題還有很長的路要走。
本文內(nèi)容來源于網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸原作者所有！
文章轉(zhuǎn)載分享不做商業(yè)用途，如有侵權(quán)，請聯(lián)系我們刪除！
銘將智能科技是一家專業(yè)提供智能化鞋業(yè)整廠設(shè)備解決方案：從整廠規(guī)劃到設(shè)備安裝直至人員配置，都做出合理安排，并對不同問題都制定出相應(yīng)的解決方案，全面提升整套設(shè)備的科技智能水平，為企業(yè)創(chuàng)造更大效益。更多信息請撥打下方熱線！感謝您對我們的支持！
主要研發(fā)生產(chǎn)：制鞋整廠設(shè)備、加硫熱定型機、紅外線生產(chǎn)線、制鞋精益生產(chǎn)流水線、鞋廠模塊化精益生產(chǎn)線、冷凍定型機、鞋廠流水線、壓底機、定型機、制鞋設(shè)備、制鞋成型線等產(chǎn)品。
咨詢熱線：13599271720
服務(wù)熱線：17350050679
企業(yè)官網(wǎng)：http://m.2767o.com/index.php/Home/index/index
總公司The Head Office：中國福建省晉江市西濱鎮(zhèn)晉新大道海光路
掃描二維碼分享到微信
掃描二維碼分享到微信
歡迎來電垂詢
銷售熱線：
客服專線：