安踏正式進(jìn)軍美國市場！

時間：2025-06-26 姓名：

美國當(dāng)?shù)貢r間 6 月 19 日，運動品牌領(lǐng)域迎來一則重磅消息：安踏在美國洛杉磯著名的比弗利山莊開設(shè)了其在美國的首家零售門店。這一具有里程碑意義的事件，標(biāo)志著安踏正式吹響了進(jìn)軍美國市場的號角。

比弗利山莊，這座坐落于美國洛杉磯的頂級區(qū)域，享有“全世界最尊貴住宅區(qū)”的美譽，在美國乃至全球都極具代表性。它宛如一塊巨大的磁石，吸引著無數(shù)頂級品牌匯聚于此，是品牌展示高端形象與獨特魅力的絕佳舞臺。

安踏此次將首店選址于此，無疑是經(jīng)過深思熟慮的戰(zhàn)略決策。比弗利山莊作為全球品牌認(rèn)知的敏感區(qū)域，其獨特的氛圍和強(qiáng)大的品牌集聚效應(yīng)，為安踏提供了一個絕佳的契機(jī)。安踏可以借助周邊奢侈品牌的鄰里效應(yīng)，迅速提升品牌在北美市場的知名度和溢價能力。這一選址策略與眾多國際知名品牌的做法不謀而合，例如昂跑進(jìn)駐曼哈頓 SoHo 區(qū)、lululemon 推出沉浸式體驗店等，都是希望通過高感知的場景體驗，重新定位品牌形象，強(qiáng)化品牌敘事與社交屬性。

在開業(yè)活動現(xiàn)場，安踏品牌全球創(chuàng)意官、NBA 獨行俠隊全明星球員凱里·歐文親臨現(xiàn)場為其宣傳造勢。歐文在 NBA 歷史上堪稱最具話題性的球星之一，他的影響力早已超越了體育界，成為了街頭文化的重要符號。安踏簽約歐文，無疑是全球化戰(zhàn)略中的關(guān)鍵一步棋。歐文的加盟，不僅為安踏帶來了巨大的關(guān)注度和話題性，更賦予了品牌獨特的潮流文化內(nèi)涵。

當(dāng)下，在北美市場，安踏采用了限量發(fā)售策略，這一策略成效顯著。以歐文一代 Chief Hélà 配色為例，近三個月在 StockX 上的平均轉(zhuǎn)售價高達(dá) 202 美元，溢價超過 55%。這一數(shù)據(jù)充分展示了安踏產(chǎn)品在稀缺性和收藏性方面的優(yōu)勢，以及 NBA 球星背書所帶來的強(qiáng)大效應(yīng)。這種策略不僅滿足了消費者對于獨特產(chǎn)品的追求，更提升了品牌的高端形象和價值感。

回顧安踏在國內(nèi)的發(fā)展歷程，其憑借強(qiáng)大的零售網(wǎng)絡(luò)和高度標(biāo)準(zhǔn)化的供應(yīng)鏈執(zhí)行力，成功實現(xiàn)了國產(chǎn)單品牌的領(lǐng)先地位。然而，北美市場與國內(nèi)市場截然不同，這里是耐克、阿迪達(dá)斯等國際運動品牌的主戰(zhàn)場，競爭異常激烈。安踏在國內(nèi)的成功模式在這里顯然難以直接復(fù)制，急需重構(gòu)一套適配北美市場的新生態(tài)。

目前，安踏正在積極探索一條獨具特色的“第三條道路”。一方面，通過獨立站（DTC 模式）與 Foot Locker 等線下渠道相結(jié)合，實現(xiàn)線上線下同步塑造高端品牌形象。獨立站讓安踏能夠直接與消費者溝通，了解他們的需求和反饋，提供更加個性化的服務(wù)；而 Foot Locker 等線下渠道則憑借其廣泛的門店網(wǎng)絡(luò)和專業(yè)的銷售團(tuán)隊，為消費者提供實體購物體驗，增強(qiáng)品牌的可信度和親和力。另一方面，安踏積極落地本土化開發(fā)策略，深入了解北美消費者的喜好和需求，推出符合當(dāng)?shù)厥袌龅漠a(chǎn)品。同時，大力開拓跨境電商等渠道，打破地域限制，與全球消費者建立更加緊密的聯(lián)系。

安踏首店落地美國比弗利山莊，是其全球化戰(zhàn)略的重要一步。在未來的征程中，安踏能否憑借獨特的戰(zhàn)略布局和創(chuàng)新的營銷策略，在北美市場站穩(wěn)腳跟，從“性價比運動品牌”成功轉(zhuǎn)型為“潮流文化符號”，從“中國第一”邁向“全球高端品牌生態(tài)的玩家”，讓我們拭目以待。

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