阿里巴巴創(chuàng)始人大手筆！豪擲近30億歐元押注“臟臟鞋”品牌！

時間：2025-02-06 姓名：

據(jù)可靠消息，阿里巴巴聯(lián)合創(chuàng)始人蔡崇信麾下的藍池資本，近日成功收購了意大利高端運動鞋品牌Golden Goose約12%的股份。此次交易對Golden Goose的估值逼近30億歐元大關(guān)，標志著這個以獨特做舊風格著稱的品牌，在擱置米蘭IPO計劃后，正式開啟了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的新篇章。

Golden Goose原計劃于2023年6月在米蘭證券交易所上市，欲借奢侈品市場的熱潮吸引投資者的目光。然而，當時受到通脹壓力和亞洲市場疲軟等因素的影響，投資者信心動搖，該公司最終以“市場狀況不佳”為由推遲了上市計劃。此外，其高達20倍的市盈率估值也引發(fā)了市場爭議，成為其上市之路的一大障礙。

分析人士指出，藍池資本的加入為Golden Goose注入了強勁的動力。作為蔡崇信家族財富的管理機構(gòu)，藍池資本不僅提供了急需的資本支持，更將阿里巴巴的電商基因引入其中。阿里巴巴作為中國在線零售市場的巨頭，其資源和經(jīng)驗無疑將為Golden Goose在亞洲市場的拓展提供有力保障。

對于正在與古馳、巴黎世家等奢侈品牌爭奪亞洲市場，并努力在美國擴大影響力的Golden Goose而言，其標志性的500美元一雙的“臟臟鞋”能否借助中國的數(shù)字基建實現(xiàn)突破，成為業(yè)界關(guān)注的焦點。目前，Golden Goose在中國僅開設(shè)了20余家門店，遠遠落后于競爭對手。而天貓等電商平臺已成為奢侈品牌爭奪年輕消費者的重要陣地。根據(jù)貝恩的數(shù)據(jù)，中國奢侈品線上銷售的占比已超過35%，藍池資本背后的阿里資源或?qū)⒊蔀镚olden Goose打破僵局的關(guān)鍵。

值得注意的是，這場交易也反映出全球奢侈品行業(yè)的深刻變革。在價值3620億美元的市場中，“安靜奢華”的風潮正席卷新一代消費者。Golden Goose去年實現(xiàn)了18%的收入增長，正是憑借其獨特的做舊球鞋設(shè)計贏得了市場的青睞。然而，危機與挑戰(zhàn)也潛藏于光鮮的背后。開云集團等傳統(tǒng)奢侈品牌正加速布局運動鞋產(chǎn)品線，LVMH則將運動元素融入迪奧等高定系列，品類邊界日益模糊。

業(yè)內(nèi)人士推測，藍池資本的入局或為Golden Goose重啟IPO鋪平道路。他們需要在2025年前充分展示中美市場的增長潛力，以贏得投資者的信任和認可。

如今，這雙標價500美元的做舊球鞋正站在奢侈品市場的十字路口上尋找新的方向。它既要保持稀缺性的光環(huán)以維持高端形象，又要緊跟大眾市場的步伐以擴大市場份額。在這場平衡術(shù)的較量中，Golden Goose的終局或許將揭示一個問題的答案：在TikTok時代，何為真正的全球奢侈品牌？

在全球化逆流中艱難前行的Golden Goose，正試圖通過這雙刻意磨損的球鞋走出一條東西方商業(yè)邏輯交融的新路。

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