時(shí)間：2021-12-23 姓名：
繼adidas后，Nike在中國(guó)的情形也急轉(zhuǎn)直下。
在中國(guó)消費(fèi)者長(zhǎng)達(dá)數(shù)月的抵制情緒下，NIKE在大陸業(yè)績(jī)成長(zhǎng)陷入困境。
國(guó)際運(yùn)動(dòng)鞋服巨頭NIKE在21日發(fā)佈2022財(cái)年第二財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告，其中在大中華區(qū)收入較去年同期大跌20％至18.44億美元，排除貨幣影響跌幅更是擴(kuò)大至24％；稅前利潤(rùn)（EBIT）在大中華區(qū)也從去年同期的8.91億美元猛跌至5.69億美元，跌幅高達(dá)36％。
財(cái)報(bào)顯示，其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)仍受全球供應(yīng)鏈危機(jī)的阻礙。周一，耐克收跌2.71%，盤(pán)后有所反彈，漲超3%。
Nike首席執(zhí)行官John Donahoe在財(cái)報(bào)后的會(huì)議中表示，中國(guó)市場(chǎng)的銷售大跌主要受越南工廠停工導(dǎo)致供貨量短缺影響，但從雙十一品牌在天貓吸引了1300萬(wàn)新會(huì)員可見(jiàn)，Nike在中國(guó)依然有著較高和不可替代的品牌力。
不過(guò)，耐克預(yù)計(jì)供應(yīng)鏈將在未來(lái)有所好轉(zhuǎn)。
財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)上，首席財(cái)務(wù)官 Matt Friend 告訴分析師，目前越南的所有工廠都已正常運(yùn)轉(zhuǎn)，產(chǎn)能已恢復(fù)到疫情前水平的80%左右。他認(rèn)為，耐克有信心使得全球供應(yīng)水平將在2023財(cái)年恢復(fù)正常。
同時(shí)，大中華地區(qū)的銷量的重要性對(duì)于耐克來(lái)說(shuō)不言而喻，銷量下滑也引來(lái)諸多分析師的關(guān)心。加拿大蒙特利爾銀行（BMO）的資本市場(chǎng)分析師 Simeon Siegel 就表示，衡量中國(guó)消費(fèi)者需求的軌跡將成為耐克業(yè)務(wù)發(fā)展的首要問(wèn)題。
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