時(shí)間：2021-11-17 姓名：
火爆的雙十一剛剛過去，在這場(chǎng)消費(fèi)盛宴中，溫州的電商市場(chǎng)表現(xiàn)相當(dāng)亮眼，溫州市商務(wù)局披露的數(shù)據(jù)顯示：今年雙十一期間（2021年10月20日20:00-11月11日24:00），溫州市共實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額92.54億元，其中，實(shí)物行業(yè)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額85.74億元，占比達(dá)92.7%；農(nóng)村電商實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額49.51億元，占比達(dá)53.5%，排名浙江省第4位。
淘寶與天貓依然是溫州網(wǎng)絡(luò)零售最主要的渠道
統(tǒng)計(jì)顯示，雙十一期間，溫州各縣（市、區(qū)）中，網(wǎng)絡(luò)零售額排名前三的分別是鹿城區(qū)（16.62億元）、甌海區(qū)（13.56億元）和瑞安市（11.41億元），分別占溫州網(wǎng)絡(luò)零售總額的18%、14.7%和12.3%；而發(fā)貨數(shù)量（零售件數(shù)）前三位則分別是樂清市（1.53億件）、龍港市（1.2億件）和蒼南縣（0.93億件），分別占總件數(shù)的24.1%、18.9%和14.6%。
淘寶與天貓依然是溫州網(wǎng)絡(luò)零售最主要的渠道，在網(wǎng)絡(luò)零售額中的占比分別為33.8%和30.1%。排名第3的京東，占比為5.3%。
雙十一期間，溫州各大行業(yè)中，賣得最好的三個(gè)行業(yè)分別是服裝服飾（34.6%）、家居家裝（23.8%）和母嬰用品（12.8%），這三大領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)零售額占據(jù)了溫州實(shí)物網(wǎng)絡(luò)零售額的71.2%。
從各細(xì)分的行業(yè)來看，女鞋行業(yè)一枝獨(dú)秀，占實(shí)物網(wǎng)絡(luò)零售額的14.4%，排在其后的，分別是童裝童鞋（8.6%）、女裝（7.3%）、男鞋（6.6%）……可以說，鞋服行業(yè)是溫州網(wǎng)絡(luò)零售的絕對(duì)主力軍。
今年的雙十一期間，網(wǎng)絡(luò)直播在溫州表現(xiàn)頗為搶眼，通過網(wǎng)絡(luò)直播，共實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額6.14億元，銷售商品842.3萬件。
直播帶貨排名前三的主播分別是巴拉巴拉官方旗艦店、森馬官方旗艦店以及星晴，他們分別實(shí)現(xiàn)了5757.7萬元、5250.9萬元以及2868.7萬元。值得一提的是，在排名前十的主播中，品牌官方號(hào)占比不足一半，許多優(yōu)秀網(wǎng)紅主播帶貨能力都超過了企業(yè)的官方號(hào)。
以企業(yè)在本地注冊(cè)的線上店鋪（相當(dāng)于企業(yè)官方商城）零售額計(jì)算，雙十一期間溫州網(wǎng)絡(luò)零售額前三的企業(yè)分別為浙江紅蜻蜓電子商務(wù)有限公司、浙江飛霞貿(mào)易有限責(zé)任公司、奧康國(guó)際電子商務(wù)有限公司，分別實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售7682.9萬元、5861.9萬元、2978.1萬元。
但相比溫州企業(yè)通過各大主流平臺(tái)實(shí)現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)零售，這只是很小的一部分。
以天貓為例，今年天貓雙十一浙江省TOP20品牌的銷售門檻達(dá)到1.82億元。
溫商品牌珀萊雅在T0P20品牌中排名第2，僅在天貓平臺(tái)就實(shí)現(xiàn)了6.83億元銷售。森馬旗下的巴拉巴拉與森馬分別排在第4與第10，分別在天貓實(shí)現(xiàn)6.64億元和3.85億元銷售。
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