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近日，Allbirds向美國證券交易委員會(huì)提交招股書，準(zhǔn)備在納斯達(dá)克掛牌上市，股票代碼為“BIRD”。彭博社估值至少達(dá)到20億美元。

值得一提的是，Allbirds表示希望能把“可持續(xù)”作為公開發(fā)行股權(quán)的條件之一，類似“可持續(xù)性”這樣的詞匯超過200次，可謂申請了史上首個(gè)“可持續(xù)IPO”；引起行業(yè)內(nèi)外熱議。

以一雙羊毛鞋起家，從成立到申請上市，Allbirds只用了短短7年的時(shí)間?？芍^創(chuàng)造了鞋業(yè)界一個(gè)新的傳奇。

Allbirds最具標(biāo)志性的產(chǎn)品，一雙升級了30幾次的羊毛運(yùn)動(dòng)鞋，在國內(nèi)售價(jià)829元，被《時(shí)代》雜志評選為“全球最舒適的鞋子”。它蘊(yùn)藏了Allbirds的核心理念和科技——通過采用美利奴羊毛與甘蔗基EVA制成SweetFoam鞋底相結(jié)合；另外，植物皮革、蟹殼等天然材料也是Allbirds選擇的制鞋材料。

這雙鞋是怎么賣爆的呢？首先是利用“名人效應(yīng)”，從硅谷到華盛頓再到好萊塢，科技界、政界、娛樂圈都成了Allbirds的自來水；二是Allbirds選擇DTC這種經(jīng)營模式，以互聯(lián)網(wǎng)起家，直接向消費(fèi)者推廣、銷售產(chǎn)品；并不斷接收用戶反饋，提升產(chǎn)品，因此獲得了大批擁蹙，Allbirds的復(fù)購率極高，2020年，每100個(gè)客戶里，有53個(gè)客戶會(huì)再次購買。

2019年4月，Allbirds進(jìn)軍中國，目前已經(jīng)擁有4家線下門店，和各大電商平臺(tái)，天貓旗艦店粉絲近6萬。并積極投放抖音、小紅書、B站等各種社交媒體。據(jù)品牌反饋，中國消費(fèi)者對相對于Allbirds“可持續(xù)環(huán)?！备拍?，對Allbirds鞋“環(huán)保”背后的新技術(shù)更加好奇。

對于Allbirds本次申請IPO，業(yè)內(nèi)并不意外，但Allbirds也坦言，高復(fù)購率并沒有改善其虧損局面；2020年，ALLBIRDS整體凈虧損0.26億美元。同時(shí)，Allbirds本次IPO需要遵循一定的ESG標(biāo)準(zhǔn)，無疑還需要更多的時(shí)間成本和資金成本。

更令人擔(dān)憂的是，此前Allbirds還陷入一場“可持續(xù)宣傳”的法律糾紛中；這難免會(huì)讓人質(zhì)疑Allbirds的IPO申請是在作秀。

如果Allbirds本次IPO申請成功，憑借“可持續(xù)”這一昂貴的環(huán)保概念和產(chǎn)品力，是有長遠(yuǎn)可持續(xù)盈利的可能性的；不過這一切才剛剛要開始。 

你覺得Allbirds會(huì)一直火下去嗎，在中國的市場又有沒有機(jī)會(huì)？

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