時(shí)間：2021-09-08 姓名：
在9月1日舉行的投資者日電話會(huì)上，特步集團(tuán)發(fā)布了特步品牌成立以來的第5個(gè)“五年規(guī)劃”（2021年-2025年，以下簡(jiǎn)稱“五五規(guī)劃”）；在本次的“五五規(guī)劃”細(xì)則中，到2025年，特步集團(tuán)的營收目標(biāo)是240億元人民幣，其中特步主品牌的營收目標(biāo)是200億人民幣，新品牌的營收目標(biāo)是40億元人民幣。
今年是特步集團(tuán)成立20周年，自2016年特步集團(tuán)推出五年規(guī)劃后，集團(tuán)成功轉(zhuǎn)型，故此，集團(tuán)于今年推出第5個(gè)五年規(guī)劃，在未來五年，特步集團(tuán)在社會(huì)責(zé)任、數(shù)字化營運(yùn)、業(yè)務(wù)創(chuàng)新方面不遺余力，以響應(yīng)國家體育總局8月上旬公布的《全民健身計(jì)劃（2021-2025年）》的目標(biāo)及發(fā)展路徑。
特步集團(tuán)認(rèn)為，未來幾年集團(tuán)的最大增長動(dòng)力仍然是特步主品牌，預(yù)計(jì)到2025年，特步集團(tuán)的特步主品牌年收入達(dá)到200億元人民幣，每年的復(fù)合增長率超過23%；與主品牌相比，新品牌則能夠?yàn)榧瘓F(tuán)帶來更為長遠(yuǎn)的可持續(xù)發(fā)展，預(yù)計(jì)到2025年，新品牌的年收入達(dá)到40億元人民幣，年復(fù)合增長率超過30%。
特步集團(tuán)總裁丁水波表示，“主品牌依然是未來幾年增長的根基，新品牌的發(fā)展則需要一些耐心?！?/span>
特步主品牌
在主品牌的200億營收目標(biāo)方面，特步做了非常詳細(xì)的劃分。其中特步成人的年收入目標(biāo)是165億，年復(fù)合增長率為21%，特步童裝的營收目標(biāo)是35億，年復(fù)合增長率達(dá)到37%。從年復(fù)合增長率方面，特步又將其細(xì)化成線上和線下兩個(gè)渠道，其中特步成人的復(fù)合增長率中，線上35%，線下18%；特步童裝的復(fù)合增長率中，線上57%，線下28%。
“五五規(guī)劃”中，特步主品牌的規(guī)劃如下：
在專業(yè)運(yùn)動(dòng)方面，特步繼續(xù)聚焦跑步，打造世界級(jí)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，產(chǎn)品創(chuàng)新，強(qiáng)化跑步生態(tài)圈，同時(shí)繼續(xù)贊助馬拉松，鞏固特步作為跑步用品專業(yè)品牌的領(lǐng)先地位。
在時(shí)尚運(yùn)動(dòng)方面，特步集團(tuán)將繼續(xù)擴(kuò)大投入，重點(diǎn)投入跨界聯(lián)名，再結(jié)合無國界審美潮流，充分融入中國國風(fēng)，繼續(xù)推出如少林、XDNA等以設(shè)計(jì)主導(dǎo)創(chuàng)新的產(chǎn)品。
在童裝方面，特步將致力于透過品牌和產(chǎn)品升級(jí)、渠道升級(jí)等方式發(fā)展特步兒童市場(chǎng)。
除了產(chǎn)品的創(chuàng)新、研發(fā)等方面，銷售也是特步主品牌未來發(fā)展的一個(gè)重點(diǎn)。特步集團(tuán)的另一重點(diǎn)是全渠道零售，線下方面，零售店主要集中在店鋪的升級(jí)、并通過數(shù)位化運(yùn)營、新零售體驗(yàn)等方式提升品牌形象和店鋪效益。線上方面，特步集團(tuán)加快進(jìn)行全渠道布局，以電商作為品牌傳播的重點(diǎn)，加大私域流量、直播等不同渠道的新零售投入，利用創(chuàng)新產(chǎn)品和IP營銷打入年輕市場(chǎng)。
特步新品牌
在新品牌方面，由于目前特步集團(tuán)新品牌的業(yè)務(wù)規(guī)模還比較小，因此未來幾年將對(duì)新品牌進(jìn)行繼續(xù)資源投入和全渠道布局，不斷加強(qiáng)和提升品牌認(rèn)知度，以期新品牌在下一個(gè)五年規(guī)劃中成為集團(tuán)的另一增長動(dòng)力。
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