國(guó)潮崛起！安踏上半年?duì)I業(yè)額破200億，反超阿迪達(dá)斯45億
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時(shí)間：2021-09-02 姓名：
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)市場(chǎng)，安踏的營(yíng)業(yè)額已經(jīng)反超阿迪達(dá)斯，比阿迪達(dá)斯上半年?duì)I業(yè)額多出45億人民幣。營(yíng)業(yè)額的變化也反映出了中國(guó)市場(chǎng)的喜好，中國(guó)人的需求已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變。
阿迪達(dá)斯在中國(guó)業(yè)績(jī)下滑
上半年，阿迪達(dá)斯在中國(guó)的營(yíng)業(yè)額約為183億元，安踏營(yíng)業(yè)額則達(dá)到了228.1億元。阿迪達(dá)斯作為全球知名運(yùn)動(dòng)品牌，上半年?duì)I業(yè)額達(dá)到了103.45億歐元，第二季度營(yíng)業(yè)額有了十分明顯的增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)達(dá)到了52%。阿迪達(dá)斯在全球的業(yè)績(jī)開(kāi)始復(fù)蘇，但其在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)較為遜色，成為第二季度營(yíng)業(yè)額唯一下滑的地區(qū)。對(duì)于這種變化，阿迪達(dá)斯CEO羅斯特德表示，中國(guó)市場(chǎng)的需求已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，中國(guó)消費(fèi)者更加偏向于中國(guó)本土品牌而不是全球品牌。
中國(guó)市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)變的原因
中國(guó)國(guó)潮興起，市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)變主要有以下幾個(gè)原因：
原因一：中國(guó)人的審美發(fā)生轉(zhuǎn)變
中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越傾向于國(guó)潮品牌的設(shè)計(jì)，國(guó)潮品牌多使用中國(guó)傳統(tǒng)元素，中國(guó)消費(fèi)者更有認(rèn)同感，更容易理解設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)理念。
而大多數(shù)國(guó)際品牌，它們的設(shè)計(jì)大多與中國(guó)消費(fèi)的審美脫節(jié)。不少消費(fèi)者表示，阿迪達(dá)斯的設(shè)計(jì)越來(lái)越來(lái)丑了，越來(lái)越看不懂外國(guó)品牌的設(shè)計(jì)。消費(fèi)者表示，許多國(guó)際品牌在設(shè)計(jì)中加入了中國(guó)元素，反而設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品會(huì)很土。
原因二：中國(guó)本土品牌銷(xiāo)售布局更完善
國(guó)際品牌一般只在線(xiàn)上銷(xiāo)售，與中國(guó)本土品牌的銷(xiāo)售方式相比，具有明顯的劣勢(shì)。自新冠疫情以來(lái)，本土品牌大幅度加碼線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道，業(yè)績(jī)出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。中國(guó)本土品牌能夠敏銳地感受到中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)方式的變化，更加懂得中國(guó)本土消費(fèi)者心理和電商的成長(zhǎng)邏輯，采取多平臺(tái)的銷(xiāo)售方式，使得產(chǎn)品能夠更加有效地觸達(dá)到消費(fèi)者。本土品牌可謂是集天地人和于一身，已經(jīng)進(jìn)入了集中發(fā)力階段。
原因三：中國(guó)消費(fèi)者強(qiáng)烈的愛(ài)國(guó)情緒
阿迪達(dá)斯、耐克、匡威等國(guó)際品牌傳出抵制新疆棉的消息后，中國(guó)消費(fèi)者掀起了抵制這些品牌的浪潮。消費(fèi)者紛紛轉(zhuǎn)向了中國(guó)本土品牌，國(guó)際品牌備受冷落。鄭州洪水中，安踏、鴻星爾克等本土品牌表現(xiàn)亮眼，大力支援鄭州。中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始大量購(gòu)買(mǎi)這些國(guó)產(chǎn)品牌的產(chǎn)品，使國(guó)產(chǎn)品牌的銷(xiāo)售額出現(xiàn)了大幅度增長(zhǎng)。
原因四：疫情影響
新冠疫情在全球范圍內(nèi)蔓延，國(guó)內(nèi)疫情得到有效控制。中國(guó)消費(fèi)者出于安全性考慮越來(lái)越喜愛(ài)中國(guó)本土產(chǎn)品。不少消費(fèi)者對(duì)國(guó)外進(jìn)口產(chǎn)品的安全性持懷疑態(tài)度，他們表示，害怕國(guó)外進(jìn)口的產(chǎn)品中會(huì)有新冠病毒，認(rèn)為中國(guó)產(chǎn)品安全性更高，更愿意購(gòu)買(mǎi)中國(guó)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品。
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