與安踏達成共存協(xié)議后，Brooks去年中國業(yè)績翻兩番
news
時間：2025-02-12 姓名：
近日，隸屬于“股神”巴菲特的伯克希爾-哈撒韋集團、美國百年跑步品牌 Brooks Running（以下簡稱“Brooks”）發(fā)布截至12月30日的2024財年財報：全球銷售額同比增長9%，創(chuàng)歷史新高，各渠道和地區(qū)市場均實現(xiàn)增長。Brooks 指出，這一成果標志著品牌連續(xù)八年實現(xiàn)增長，年復合增長率達到13%（截止9月30日的前三季度，該品牌全球營收突破10億美元）。2024財年，品牌的全球擴張進一步推動歐洲、中東和非洲市場（EMEA）業(yè)績強勁增長。在法國和德國的成人高性能跑步鞋市場，Brooks 的增長速度分別是整體市場增幅的兩倍和三倍。在亞太市場，Brooks 在全球第二大跑步市場——中國的銷售額同比大幅增長228%。Brooks 表示，核心創(chuàng)新和產(chǎn)品的推出，是2024財年增長的主要推動力之一。2024年，Brooks 所有核心鞋類授權在2021年以后首次更新，推動活動（全價）銷售額增長12%，且消費者對強勁的新產(chǎn)品渠道反應良好。Ghost 和 Adrenaline GTS 引領了品牌的銷售，合計占據(jù)了2024年美國高性能跑步鞋零售市場10%以上的份額。Ghost Max 在新款式推出后的第一個完整年度，全球收入增長了 203%，推動了業(yè)績增長。Hyperion Speed 系列在所有地區(qū)市場表現(xiàn)出色，被參賽選手廣泛穿著。特別是在精英跑者具有廣泛影響力的中國市場，Brooks 的速度款式（speed styles）銷售額同比增長41%，尤其是在 Hyperion Elite（+37%）和 Hyperion Max（+103%）的帶動下。根據(jù)界面新聞報道，2017年Brooks就宣布進入中國，但到年底Brooks的中國計劃卻擱淺了。
安踏從Brooks進入中國之初便展開侵權訴訟，原因是兩個品牌的標志存在相似之處。泉州法院于2017年8月受理，并在同年12月作出判決，要求Brooks停止侵權行為，并賠償安踏公司經(jīng)濟損失。
很快Brooks的天貓旗艦店徹底清空，而它與中國市場一別就是5年。受到商標糾紛制約，Brooks在這段空白期內(nèi)無法直接在中國開展銷售和營銷活動，唯一授權的第三方合作經(jīng)銷商也在2020年停止運營。
也是在這段空窗期，中國運動市場迅速發(fā)展。多個過往主要面向小型圈層人群的海外品牌進入中國，例如On和Hoka One One；而憑借Fila和亞瑪芬體育積攢了國際經(jīng)驗的安踏集團，也開始謀求包括海外拓展在內(nèi)的進一步擴張。Brooks在中國的轉(zhuǎn)機就此出現(xiàn)。該品牌2024年退休的首席執(zhí)行官Jim Weber接受采訪時表示，隨著安踏出海計劃的推進，尤其是決定在美國正式發(fā)售，雙方重新坐下來對商標爭議進行和談，Brooks有超過110年的歷史，并且已經(jīng)在歐美多個市場注冊商標。“我們達成了一項在全球共存的協(xié)議，但也會努力不讓消費者對兩個品牌產(chǎn)生可能相似的困惑。”Jim Weber說道。
Brooks在2022年4月通過官方微信公眾號發(fā)布一篇名為《你的Brooks布魯克斯終于可以買到了！》的文章，以此作為重新回歸中國市場的標志，隨后又宣布同時進入天貓和京東開設線上旗艦店。
文章內(nèi)容來源于網(wǎng)絡，版權歸原作者所有！
文章轉(zhuǎn)載分享不做商業(yè)用途，如有侵權，請聯(lián)系我們刪除！
銘將智能科技是一家專業(yè)提供智能化鞋業(yè)整廠設備解決方案：從整廠規(guī)劃到設備安裝直至人員配置，都做出合理安排，并對不同問題都制定出相應的解決方案，全面提升整套設備的科技智能水平，為企業(yè)創(chuàng)造更大效益。更多信息請撥打下方熱線！感謝您對我們的支持！
主要研發(fā)生產(chǎn)：制鞋整廠設備、加硫熱定型機、紅外線生產(chǎn)線、制鞋精益生產(chǎn)流水線、鞋廠模塊化精益生產(chǎn)線、冷凍定型機、鞋廠流水線、壓底機、定型機、制鞋設備、制鞋成型線等產(chǎn)品。
咨詢熱線：13599271720
服務熱線：17350050679
總公司The Head Office：福建省泉州市晉江市西濱鎮(zhèn)擁軍路12號銘將科技產(chǎn)業(yè)園
